节日氛围浓郁 促销活动精彩 亚运红利显现  

中秋国庆假期，适逢亚运盛会，西湖景区游客如潮，欢享满城桂香，感受亚运氛围。杭州日报记者 李忠 摄

2023年中秋、国庆佳节喜逢亚运会。杭州市商务局紧抓亚运、双节及金秋亚运购物季等消费热点，围绕商务部“亚洲消费季”的决策部署，坚持“活动+宣传”双轮驱动，全力打造“燃情亚运 领杭消费”系列活动，着力提升夜间消费、餐饮消费、商圈消费、老字号新国潮消费等消费重点领域的能级。各区、县（市）围绕亚运会叠加出台一系列刺激消费的政策措施，中秋、国庆消费市场运行良好，热点频多。

据“杭州消费在线”监测统计，中秋、国庆期间（8天），全市消费总金额为237.53亿元，同比2022年增长17.2%，同比2019年增长13.9%；其中零售、餐饮消费金额分别为135.75亿元、32.78亿元，同比2022年分别增长12.2%、59.4%；同比2019年分别增长26.4%、43.4%。

亚运做媒，“食在杭州”引爆餐饮消费

中秋、国庆期间，亚运赛事正酣，国内外游客欢聚杭州，观赛事赏美景吃美食，助推餐饮消费持续火爆。据监测统计，全市8万余家餐饮门店消费1370万笔，营收32.78亿元，同比分别增长140.7%和59.4%。

消费券燃旺餐饮市场。9月29日，发放2023年“燃情亚运 领杭消费”—“亚洲美食季”杭州数字人民币餐饮专项消费券，总额为1000万元。据初步统计，共发放消费券21万张，累计核销8.14万张，核销金额242.18万元，带动消费1024.79万元。第二轮消费券已于10月4日上午10时发放，5分钟内抢完。央视新闻“1+1”重点报道了杭州餐饮消费券情况。  

亚运会带火杭帮菜。为让体育健儿和八方来客更好地感受中国美食文化，亚运村餐厅菜单中纳入千张包、宋嫂鱼羹、蒜香肋排等特色菜品。杭州网球运动员吴易昺提到爱吃“忠儿面馆”，杭州这家小面店近来“流量”飞涨；“西湖边这碗面吸引了郭晶晶白岩松打卡”的话题词条登上热搜。除了面食文化，浙江的江鲜也“出了圈”。“富春江的鱼”因杭州亚运会首金获得者、“00后”赛艇运动员邹佳琪的推荐而走红。根据统计数据，最受欢迎的是东坡肉、龙井虾仁、红烧排骨等“杭帮菜”。杭州名点小吃——“定胜糕”，还得到了香港特区行政长官李家超的点赞。伊朗姑娘艾拉哈﹒曼苏里扬既是一名女子散打52公斤级银牌得主，又拥有50多万粉丝的网红，比赛结束来到拱宸桥近距离感受杭州本地生活，还被市民梁先生邀请到家中品尝美食。“出圈”的地方美食不仅成为宣扬中华饮食文化的一扇“窗口”，也拉近了彼此距离，让人们从味蕾碰撞中感受心心相融。

大客流带爆餐饮名店。节日期间，西湖、湘湖、大运河和钱江新城等各大景区、商圈游人如织，带动餐饮消费爆发式增长。西湖周边的楼外楼、知味观营业额增幅分别为51.7%、32.1%；黄龙海鲜大排档人气提升，营业额同比增长36%；萧山区餐饮企业纷纷推出形式多样的佳节套餐、满减消费券等优惠活动，跨湖楼、开元名都、雷迪森等15家餐饮企业总营业额达3970万元。大型酒店婚宴喜宴、亲友宴消费量激增，富阳国贸大酒店、山居荣府、临江花园人气十足，累计实现营业额662.17万元。杭州新白鹿、湖畔居、兰桂江南、绿茶餐厅等餐饮名店用餐火爆，营业额较去年增长50%以上。杭州首家土耳其风味餐厅喀摩尔中秋节盛大开业，因外国驻华参赞、运动健儿、中外媒体、美食达人等国内外朋友的争相打卡而爆火全城。据监测，楼外楼、知味观等7家知名餐饮企业实现营业额4328万元，同比增长22.4%。

亚运味浓，商圈、街区消费增长亮眼

中秋、国庆期间，全市各大商圈、商业步行街积极营造浓浓的亚运和节庆氛围，街区环境多姿多彩，文化活动精彩纷呈，沉浸式体验丰富有趣，街区人潮涌动，成为市民、消费者和国际友人旅游、休闲、娱乐的好去处，呈现出勃勃生机与活力。

钱江新城领涨商圈消费。据监测，湖滨、武林和钱江新城三大核心商圈实现消费411万笔、消费金额22.87亿元，同比分别增长26.5%和43.3%。节日期间，钱江新城以展演、互动、体验相结合的形式，呈现一场具有江南水乡韵味的沉浸式文化盛宴；在城市阳台周边，观看亚运主题灯光秀的市民和游客天天爆满。据统计，钱江新城商圈实现销售额11.0亿元，同比增长50.7%。杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心等杭城知名商场集聚武林商圈，是市民游客购物消费的热门商圈，假日期间热度持续攀升。据统计，武林商圈日均人流量超过54万人次，同比增长11.6%，带动武林商圈实现销售额6.40亿元、同比增长36.5%。

商业街活动精彩纷呈。据监测，中秋、国庆期间杭州商业步行街市场运行有序、安全，持续向好。9月29日至10月4日，我市28条商业步行街开展各类文化活动62场次，客流量497万人次，整体比去年同期增长33.9%；实现营业额12.73亿元，同比增长19.1%。

湖滨步行街举办“花灯潮铺”主题快闪和“献唱祖国” 红歌快闪活动，节日前五天客流量和销售额分别增长45.7%和18.0%，带动湖滨商圈实现消费金额5.47亿元，增长37.8%。文三数字生活街举办“爱上亚运 AI上西湖”第七届杭州(国际)未来生活节，吸引科威特、泰国、印度尼西亚等近20个国家和地区的代表团和留学生打卡消费。据统计，街区20个打卡点现场共吸引超10万人次，其中0101park、黄龙万科客流分别达3.2和7.1万人，同比分别增长121%和63%。武林路女人街开启武林路Women市集活动，日均客流11.2万人次，最高客流量约14万人次。丝绸城步行街开展盖章打卡活动，科威特国家电视台专门来丝绸城拍摄，并在节目拍摄完成后购买了大量丝绸服装带回国与家人亲友分享。据监测，丝绸城在节日期间达成交易15.3万笔，销售额达6924万元。瓶窑老街步行街举办了拾月奇幻仙游会，吸引了7万多名游客，营业额同比增长47.8%。星光大道电影文化步行街以“星光够意思”为主题，举办了一系列彰显街区特色的促消费活动。据统计，星光大道合计客流超30万人次，同比增长10%；销售额近2000万元，同比增长9%。千岛湖啤酒小镇长假期间推出了中秋猜灯谜、做灯笼、小镇夜市、非遗踩街秀、啤酒美食节等多种创意玩法。据统计，假期前六天千岛湖啤酒小镇累计接待市民游客5.8万人次，同比增长21.6%；累计销售额达362万元，同比增长9.3%。河上老街商业街，结合非遗特色开展节庆活动，吸引了大量游客，带动了老街经济发展。千岛湖秀水街长假期间推出了“秀水街集市”，据统计，假期前六日累计接待市民游客8万人次，同比增长18.5%；累计销售额545万元，同比增长12.4%。严州古城步行街推出“宋韵今辉 奇妙夜严州”主题活动，9月29日-10月4日，游览人次达20万人次，实现旅游收入近2000余万元。寿昌中山路步行街开展文创集市，9月29日-10月4日，游览人次达12万人次，实现旅游收入1600余万元。

多元丰富的消费场景，推动外来消费持续高增长。据监测，假期期间，全市外来消费2763万笔、金额101.49亿元，同比分别增长78.1%、58.3%。

场景新颖，亚运赛事推动夜间消费热力上升

为繁荣杭州夜间消费，市商务局发布了《杭州夜行记—杭州夜消费百个打卡点手册》，以插画的形式展现了“时尚夜购、风情夜游、潮流夜娱、精品夜秀、动感夜健、饕餮夜宴、品味夜学、烟火夜市、文创夜赏、特色夜宿”十大夜间消费场景，全力打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌。据监测，全市零售、住宿、餐饮和娱乐四大行业夜间消费总金额107.42亿元，同比增长11.8%，占全天消费总金额的51.3%。 

拱墅区武林广场“龙马精神”大型机械装置每天下午和晚上演出三场，日均吸引市民游客达到2万人次以上。为配合龙马的演出，商圈各大综合体和武林路特色街也纷纷推出夜间市集，演艺等多种活动吸引游客。商圈夜间消费已占到全天消费的65%以上。新天地商圈亚运观赛空间一到晚间就聚集了大量市民，商圈周边餐饮企业也纷纷推出亚运套餐等优惠活动并适当延长营业期间，营业额比平时增长8%左右。

萧山区夜经济活动更是热潮迭起，如湘湖旅游度假区推出“湘遇亚运 艺展风采”湘湖花月夜主题系列活动；银隆百货推出“隆趣国庆 乘柿而上”饰品+非遗主题市集；浙农·东巢艺术公园结合亚运，开展全民健身挑战赛、日落大道市集和北岛街市集两大落日夜市主题市集、音乐演出等活动，全面丰富区内夜生活，打造全新夜间消费潮流地。据监测统计，萧山区夜间消费金额达13.96亿元。

富阳区“夜经济”早已悄然出圈，烟火气“香”飘街巷“点”亮五十里春江花月夜，夜游、夜娱、夜宴、夜购等业态激发着消费新活力，富春江畔灯光秀已经成为不少市民饭后散步必去之处。七小文教路、苋浦西路、玉长城春秋北路的夜宵一条街，舌尖上的消费重新聚拢火热的人气。

活动丰富，消费市场亮点频现

中秋、国庆期间，市商务局指导各地积极组织丰富精彩的促销活动，重点企业销售平稳亮点频现。

新能源领涨车市。萧山发放了2000万元汽车消费券，余杭区和临安区各发放1000万元汽车消费券。各大车企抢抓中秋、国庆佳节和亚运机遇，推出全新车型或焕新上市，如特斯拉ModelY全系升级焕新，小鹏新G9、P5升级上市，给予消费者保险补贴、交付激励、金融补贴、订金膨胀等。据监测，节日期间，特斯拉订单金额超8亿元，同比增长30%以上；理想汽车销售额增长417.6%。据监测，14家重点汽车销售企业销售总额达10.26亿元，同比增长34.0%。

3C电子产品热销。华为在湖滨路步行街旗舰店客流爆满，节日期间销售同比增长107.2%，也带动苏宁等家电企业迎来销售小高潮。据监测，5家家电企业实现销售额5805万元，同比增长42.8%。

亚运关联商品成热点。杭州亚运会各项赛事的进行不仅让观众看到了运动员们的出色竞技水平，也让观众们发现了他们的时尚品味。运动员们身上的服装、发饰等周边产品成为了网友们争相模仿的对象。比如游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡，这两天也被买断货。由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”，成为了最近的爆款。很多国际友人纷纷到平海路上的安踏冠军店指定要买这套，每天到店10套左右，已卖了近30套。据统计，拱墅区三大场馆周边的亚运特许商品受到青睐，特许商店日均营业额均在30万元以上。

商超活动丰富。各地商务部门引导各大商超抢抓节假日的市场机遇，开展大力度打折促销活动。如滨江宝龙城推出线上餐饮、零售、黄金珠宝等团券活动，开展抖音首播，直播间销售近50万，节假日期间日均销售653.08万元。滨江银泰围绕亚运节点，现场落地“好球好球超级运动场”、阿里巴巴云上智能挑战赛挑战AI许昕活动、天下布舞街舞PK赛等多场活动推动节日氛围；同时推出黄金珠宝、服饰、婚庆床品、免费停车等促销活动，节日前六天累计吸引客流超25万人次，销售额510.3万元，同比增长18%。良渚玉鸟集街区设计复古而又时尚，入住了上百个知名品牌，既是一个文艺新地标，也是新的网红拍照打卡地。双节期间，玉鸟集日均客流量达3万人次，销售额突破800万元。